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2018年中国m88行业m88.com及m88明升【图】

2018年07月17日 14:2610000人浏览字号:T|T

    一、市场端:市场持续回暖,票房与观影人次屡破记录

    1、17年国内m88市场:票房与观影人次双回暖,单影片带动效果明显

    2017年我国m88市场增长明显,观影人次为16.22亿人次,同比增长 18.39%,创历史新高,也是自2016年同比增幅触底后再次回归2位数。对比全国人口总量,2017 年我国人均观影次数约为 1.17次;根据显示,2016年北上广深 4 大城市人均观影次数已经接近或超过美国的约 4 次,可以预计未来国内m88市场的增长动力将会逐渐向一线城市以下下沉。

2011-2017年观影人次与同比增幅

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国m88行业分析与投资决策咨询报告

    在票房方面,2017年全国m88总票房也突破500亿元大关,达到 558亿元,同比上升 22.91%;剔除服务费后,2017年全国m88总票房约为524亿元,同比增幅为13.45%;年同比增长率自2016年触底后再次回归2位数,同样创下历史新高。

2011-2017年全国票房(含服务费)与同比增幅

数据来源:公开资料整理

    2、18年延续市场热度造就“史上最强春节档”

    2018 年我国春节档m88市场表现继续延续17年的火热,创下多项记录。农历大年三十至正月初六我国m88市场票房为56.8亿元(含服务费),同比大增 69.55%,远超市场预期。打破了2017年春节档 33.5亿元的票房纪录,达到了历史新高。同时也直接带动 2月单月票房突破百亿元大关,创下历史记录。

2013-2018年春节档票房(含服务费)与增幅

数据来源:公开资料整理

    观影人次方面,18年春节档观影人次为1.43亿人次,同比增长59.62%。

2013-2018年春节档观影人次与增幅

数据来源:公开资料整理

    从单日票房来看,大年初一单日票房为12.64亿元,超越2017年大年初一8.06亿元的票房,不仅创下国内单日票房新高,也打破全球单日票房纪录。从春节假期整体来看,相较16年与17年,18年大年初一至大年初六的单日票房均有不同程度的大幅上涨。

2016-2018年春节档单日票房对比(亿元)(含服务费)

数据来源:公开资料整理

    二、内容端:优质内容成为票房主要保障,依靠口碑可实现逆袭

    1、马太效应加剧,头部影片票房集中度提升

    从2016-2017年国内m88票房量级分布来看,目前国内m88市场呈现典型的金字塔形,头部影片数量得到进一步增长,2017 年票房 5 亿元以上影片数量为32部,超过 2016 年的27 部;TOP30m88票房占比为 66.2%,相比2016 年的 62.5%提升了3.7个百分点。2017年仍有超 6 成的影片票房低于 1000 万元,而这其中甚至存在部分影片票房只有几千元甚至几百元,如《故乡面·叁花情》票房收入169元,《嘻哈英熊》票房收入 255 元,《商界》票房收入3311元,以每部平均800万元的票房粗略统计,这 291 部m88票房约为 23.3 亿元,仅占据2017全年票房的4.1%,m88质量和票房结构严重不平衡,m88市场马太效应加剧。

2016-2017年中国m88票房量级分布(部)

数据来源:公开资料整理

2016-2017年TOP30m88票房占比

数据来源:公开资料整理

    三、渠道端:观影渠道下沉,院线竞争格局稳定,荧幕数全球第一

    1、观影渠道下沉,“小镇青年”成为增长主力

     按国内分级城市票房占比来看,2013-2018 年5月间,全国m88市场不断下沉,一二线城市票房占比不断下降,三四五线城市票房占比提升,从 2013 年的 31%逐年不断提升至 2018 年1-5月的 43%。由于一线城市人均观影次数已经接近或超过国际水平,未来增长空间有限, 而二线及以下城市人均观影次数较低,未来此部分人群观影次数的提升将有效拉动国内m88市场整体增长。同时随着渠道和观影习惯向三四五线城市的渗透,m88越来越成为大众最基本的娱乐方式,观影人群结构也会得到进一步优化。

2013-2018年5月中国m88票房分级城市占比

数据来源:公开资料整理

    2、银幕数全球居首,单银幕票房产出下滑

    截止至2017年12月31日,全国共新增银幕块数9597块,总量达到50776块,同比增加23.31%,稳居世界第一;国内 银幕数量增幅明显高于国内票房与观影人次增幅,导致单银幕票房产出下滑。 参考2017全年票房数据,平均单银幕年实现票房约为 103.20 万元,处于 2011年以来最低位置。迫于行业租金和新建影院成本压力,影院经营整体盈利能力受到影响,预计短时间内难以得到改善,随着未来观影人次和票房的增加以及新增银幕数增速的放缓,2020年情况有望好转,未来提升单银幕的产出效率将是加快国内m88市场发展的重要因素之一。

2011-2017年国内银幕数量及增幅

数据来源:公开资料整理

2011-2017年国内单银幕数票房产出及增幅

数据来源:公开资料整理

    3、线上票务平台:猫眼、微影合并,市场格局“三进二”

    数据显示,国内m88在线票务竞争格局中,猫眼m88、淘票票、娱票儿、百度糯米分别以 33.82%、30.06%、20.19%的市场份额占据前三位,而到了三季度m88在线票务市场竞争格局发生变化,猫眼m88和微影部分业务合并,成立新猫眼微影,国内票务市场头部企业仅剩猫眼微影和淘票票两家,百度糯米以 8.34%的市场份额远远落后于猫眼微影的 52.50%和淘票票的 34.44%,在线票务行业集中度进一步加强。在线m88票务是一个微利行业,其市场表现和票房整体表现高度相关, 作用主要是改变观众购票习惯和行为,辅助其他业务成长。在m88售票已经高度线上化的如今,市场格局基本稳定,在线票务市场用户增量成长有限,因此行业天花板较低,预计未来的行业集中度将基本稳定。

    目前两大巨头“猫眼微影”和“淘票票”在业务方向上各有侧重:淘票票将基于已有的“3C”战略,将此重心放在基础设施构建上,致力于创造m88产业新的增量市场,在用户触达、商业化和内容产业化维度赋能m88产业;猫眼微影则是将未来业务重点放在m88全产业链的建设方面,继续落实“纵横”理念,上中下游共同出击。

2017年第二季度m88在线票务平台市场竞争格局

数据来源:公开资料整理

2017年第三季度m88在线票务平台市场竞争格局

数据来源:公开资料整理

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