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2017年我国m88行业m88.comm88明升【图】

2018年06月28日 16:2210000人浏览字号:T|T

    m88即为厨房电器,包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等产品,其中油烟机和燃气灶在我国发展较成熟,洗碗机为新兴品类,消毒柜发展较为缓慢。

    相比于白电,m88的价格区间呈现阶梯化,产品的高中低端层次分明。例如高端品牌油烟机均价约为4500元,中端品牌为3200元左右,低端品牌为2000元左右。此外,由于费用昂贵的KA渠道占比较高,且更换麻烦,消费者愿意支付品牌溢价,令m88的加价率较高

油烟机线下零售量份额(2017年)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国m88行业市场运营态势及发展前景预测报告

燃气灶线下零售量份额(2017年)

数据来源:公开资料整理

    m88产品进入我国城镇市场已有将近三十年的时间,随着城镇居民生活水平的提高和m88需求不断增加,m88在城镇市场已经站稳脚跟。农村家庭的抽油烟机保有量仅为18台/每百户,农村独门独院的住房形式和厨房使用方式限制了m88产品的必要性,故m88在我国农村市场尚处于导入阶段。

    从渠道收入看,电子商务发展迅速,销售收入达到12.8亿元,营收占比22.9%;工程业务方面目前国内十强地产战略客户已合作8家,实现收入2.8亿元,营收占比5.01%,各渠道趋向均衡发展。

2014-2017华帝股份四个渠道收入占比

数据来源:公开资料整理

    经过近三十年的发展,油烟机和燃气灶已经形成以老板和方太两大高端品牌主导的局面。m88行业主要是民营企业,行业龙头竞争以产品和品牌为主,未出现激烈价格战。未来m88行业的竞争重点依旧集中在产品差异化和品牌影响力上,价格战发生的可能性相对较小。

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