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2018年中国m88m88.com及行业m88明升【图】

2018年06月27日 13:3910000人浏览字号:T|T

    一、中国m88m88.com

    近几年来,中国的m88业进入了一个空前活跃时期,无论是m88公司的数量,从业人数,还是m88营业额,都呈现迅速增长的态势。在m88业飞速发展的今天,也看到目前国内m88公司发展中存在的许多问题,已直接影响到我国m88业的健康发展。中国m88市场犹如一块大蛋糕,众多m88公司前来分割而食,使m88经营单位和从业人员急速增加,人员良莠不齐,懂经营管理的少,小本经营的多。作为行业重要力量的专业m88公司,平均每家人数不足20人。m88公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”,已有的m88专业人才远远不能满足我国m88公司发展的需要,而传统的管理模式也制约了m88公司的发展前景,这也是造成目前我国m88行业水平不高的重要原因。

    2017年m88经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%。这是我国m88行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速。

2013-2017年中国m88经营单位户数及同比增速走势

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国m88产业全景调研及发展前景预测报告

    2017年m88业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,m88经营单位户均吸纳从业人员3.9人。纵观近五年来,m88业从业人数逐年增长,从2013年的262.21万人增至2017年的438.18万人,年均复合增长率达到13.7%。

2013-2017年中国m88经营单位户数及同比增速走势

资料来源:公开资料整理

    2017年全国m88经营额6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均m88经营额61.41万元;纳税559.58亿元,同比增长50.2%;户均纳税4.98万元,同比增长17.1%。全年m88业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

    2017年m88经营额较多的五个行业分别是食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品;从各省的分布来看,北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的m88份额占据全国前五位。

2012-2017年中国m88业年营业额及同比增速走势

资料来源:公开资料整理

    中国m88市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。

    2017年中国传统媒体(主要指电视台、广播电台、报社、期刊社)的m88经营额没能持续上一年的增长态势,出现了小幅下滑。纵观历年数据可以发现,我国四大传统平台m88营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元,整体处于下滑趋势。2014年传统m88媒体营业额上升至1994.63亿元,达到近五年最高点后,开始了连续三年下滑。其中,电视m88的下滑是绝对的“核心”。

2013-2017年中国传统媒体m88营业额走势

资料来源:公开资料整理

    我国四大传统媒体中,仍然以电视m88为主,2017年电视m88营业额为1234.39亿元;广播电台m88额为136.68亿元;报社m88营业额为348.63亿元,期刊社m8864.95亿元。值得注意的是,我国电视台、广播电台、报社三类的m88营业额在2017年均出现了负增长,只有期刊社的m88经营额增长了7.69%。其中,电视台、广播电台、报社的m88营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年中国传统m88分平台营业数据走势

资料来源:公开资料整理

    2017年中国互联网m88经营额合计为2975.15亿元,比上一年增长了29.06%,占m88总经营额的43.14%。从互联网m88分类来看,互联网服务类m88占比93.67%,其中电子商务m88302万条次,其他互联网服务m88646.95万条次。

2013-2017年中国互联网m88营业额走势

资料来源:公开资料整理

    m88行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球m88行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国m88业,目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的m88行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资m88公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对我国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对m88公司的需求,尤其是以品牌建设为主的m88公司需求巨大,这种种形式必将促使我国m88行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇。

    二、2018m88行业发展趋势

    1、新内容生态

    “m88,即广而告之之意。m88是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”。虽然m88的功能并没有变化,m88赖以表现的媒体已经沧海桑田。

    移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。m88媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。

    比如,移动互联网的背景下,m88传播内容的价值就出现了质的变革。强制接受模式的衰落,不仅使品牌内容日益宽广与复杂,还在促成m88内容评价标准的进化:从强调到达率到注重点击率、搜索率与被传播率等相关性指数。近几年来,4A m88公司中正在出现一个新的热门岗位:CCO——首席内容官,专门来应对这种内容变革的趋势与新需求。

    m88“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着m88的新内容生态。

    2、m88→窄告

    曾经品牌以在央视和卫视打m88为荣,因为这些m88投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了m88的传播方式。同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从m88的模式开始转变为窄告方向。

    以前只有1%的企业能打得起m88,占总数的99.8%的中小企业打不起m88。自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代m88。
网红现象就是一种典型的窄告式传播。现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么大牌明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人。

    由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为m88主提供受众选择的同时,也深刻地影响了m88的表达方式。今后,将像存在代沟一样,有些m88某群人看得懂,其他人群看不懂,或者某群人很喜欢,其他人群则非常讨厌。m88将向窄告发展。

    3、“原生”营销

    当越来越多消费者开始安装m88截屏软件,数字m88行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被m88主重视起来。

    当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索。BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感。针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty。除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入。

    尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生m88发展的空间更大。因为原生m88可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。2016年底《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招》的H5传播腾讯动漫,就是原生m88的很好展现。

    今年随着短视频的大热,视频信息流m88这种“形式原生”和“内容原生”的m88,也受到业界关注。

    4、短视频m88

    最早引领短视频m88潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒m88——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了。根据谷歌公布的数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频m88的m88主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的m88主会在YouTube上使用6秒m88。

    如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

    六秒钟m88的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒m88可以让消费者采取行动。

    但对品牌主而言,如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系,是其将要面对的挑战。

    5、价值观营销

    CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传。于是能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现。

    但是,在社会政治思潮动荡的当下世界,品牌在处理价值观问题上如果不够谨慎,常常会被挑剔的大众揪出来批评。

    不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险。

    6、m88目的行动化

    在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条m88的销售转化是无法衡量的。但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,m88在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循。移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能。m88的可监测和可量化,促使了m88目的的行动化。

    大众传播时代,m88传播链条是attention(注意)→interest(兴趣)→search(搜索)→action(行动)→share(分享)。互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化:attention(注意)→interest(兴趣)→access(接入)→communication(沟通)→action(行动)。m88的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到m88就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以最快速度进入“购买”。

    传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的m88策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了m88而m88,将虎头蛇尾,功败垂成。

    7、m88话题化

    幽默一向是m88创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议。m88大师约翰•卡普莱斯就说过:“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品。”他建议m88作者不要玩幽默。不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息。

    未来会有更多的品牌m88往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感。

    8、自媒体营销

    过去的一年是自媒体快速发展的一年。以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。

    现在来看,咪蒙的m88价格是省级卫视黄金时段15秒m88均价的七倍左右。这说明品牌开始关注并且重视自媒体m88,它们的投放预算在传统m88比例逐渐下降,自媒体m88逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网m88取代大部分报纸m88一样,自媒体m88也会取代大部分传统m88。瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频m88,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

    在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上。因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放。以后这种两极分化会越来越严重。强IP不缺m88,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少。在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供m88服务。

    9、品牌联合

    渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源。

    根据六大视频网站的7月份的m88统计情况会发现在整个品牌m88里面88%是品牌m88,电商联合m88,电商和品牌合着一起去做的m88占到了11%,另外1%是电商自身去做的m88。

    这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起。当然,也有和节目内容一起做的营销。未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多。

    比如平台与实体的联合(天猫×德国精品超市ALDI、天猫×德芙、天猫×奥利奥、天猫双11×N品牌);生活服务平台(《阴阳师×肯德基、饿了么×杜蕾斯、ofo小黄车×魅族、摩拜×奥妙》;平台与平台的联合(饿了么×网易新闻、天猫×苏宁易购、天天P图×QQ空间 小学生证件照、网易新闻×探探 空巢青年画像);实体与实体的联合(KENZO×H&M、Louis Vuitton× Supreme);多品牌抱团(知乎×N品牌微博、乐视视频“新宅节”×N品牌、腾讯互动娱乐×N品牌)。

    在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈。在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择。品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈现就能打出一出很好的组合牌。

    10、不可跳过m88

    随着消费者对m88信息的抵抗力不断增强,m88主不得不思考通过“不可跳过m88”来增加与消费者的接触。“剧中m88”就是一种“不可跳过m88”。

    不同于谷歌的剧前六秒钟m88,Facebook把重点放在了“剧中m88”上,也就是影片播放到一半的时候插播m88。这种剧中m88为什么可以行得通呢?因为播放剧前m88可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中m88的时候消费者已经开始观看视频。

    插播m88导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机m88。这种“不可跳过m88”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条m88。

    随着越来越多的消费者使用m88拦截器屏蔽剧前m88,许多品牌企业都将剧中m88视为接触消费者的重要媒介。由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完m88,然后继续看剧。

    2017年即将翻篇,营销人过去惯用的策略当然可以继续使用,无奈用户为此买单的几率已经大大降低。2018年无论是营销内容的生产,还是营销渠道的迭代,只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围。

    2018年,会是一个激动人心的时刻。得力于内容营销,可以直接建立受众,并对整个组织的商业模式产生重大影响。但与此同时,营销人也需要承受变革所带来的解构重构的痛苦和挑战。

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